В российском блогерском сообществе назревает финансовый кризис — лидеры мнений готовы резко поднять цены на рекламу после принятия нового закона о запрете продвижения в признанных экстремистскими соцсетях.
Потеря потенциальной прибыли оценивается в два миллиарда рублей.Новый закон — удар по рекламному рынку
Государственная дума на днях окончательно одобрила законопроект о запрете рекламы в социальных сетях американской корпорации Meta** (включая Instagram* и Facebook*), признанной экстремистской организацией. Этот шаг стал очередным этапом регулирования интернет-пространства в России.
С 1 сентября 2025 года любое рекламное размещение в этих соцсетях станет поводом для штрафов:
- 2,5 тысячи рублей — для физических лиц,
- 20 тысяч — для должностных лиц,
- 500 тысяч — для юридических лиц.
Несмотря на относительно небольшие штрафы, основной удар приходится на карман блогеров, которые привыкли зарабатывать миллионы на рекламных публикациях.
Миллионы на рекламе — миллиарды на кону
Instagram* уже давно стал для российских знаменитостей не просто площадкой для общения с поклонниками, а полноценным бизнес-инструментом. Популярные блогеры получают внушительные суммы за рекламные интеграции, и теперь, после введения запрета, их доходы могут значительно сократиться.
Телеведущая Ксения Бородина — яркий пример прибыльности блогинга. В 2024 году она заработала около 30 млн рублей исключительно на рекламе в Instagram*. У нее 20 млн подписчиков, а цены за интеграции впечатляют:
- Сторис — 600 тыс. рублей,
- Пост — 1,5 млн рублей.
При такой модели доходов два рекламных поста в месяц приносили Бородиной до 3 млн рублей.
Ее жених Николай Сердюков с 1 млн подписчиков за февраль 2024 года заработал 3 млн рублей, опередив многих других блогеров.
Блогер Карина Каспарянц (2 млн подписчиков) увеличила капитал на 23 млн рублей за прошлый год. Оксана Самойлова (16,6 млн подписчиков) заработала 19 млн рублей, а певица Мари Краймбрери (1,5 млн подписчиков) — 8 млн рублей.
По подсчетам Ассоциации блогеров и агентств, топ-20 российских инфлюенсеров потеряют в общей сложности около 2 млрд рублей.
Паника на рынке и рост цен на рекламу
Без единой стратегии по возмещению убытков блогеры вынуждены искать способы сохранить доходы. Многие уже заявили о намерении поднять расценки на других платформах — таких как Telegram, «ВКонтакте» и российские видеосервисы.
По данным Telegram-канала SHOT, отдельные блогеры готовы увеличить цены на рекламу до 50%. Такой шаг объясняется не только падением доходов, но и ростом конкуренции среди площадок.
Другие рассматривают альтернативные способы заработка:
- Создание платных курсов и закрытых сообществ.
- Продажа эксклюзивного контента.
- Увеличение нативности рекламы, что требует больше усилий, а значит — выше цены.
Однако эксперты предупреждают, что такая стратегия может быть рискованной. Если блогеры начнут слишком сильно завышать цены, рекламодатели могут переключиться на менее известных инфлюенсеров с более лояльными расценками.
Неравноценные штрафы и насмешки пользователей
Интересно, что в соцсетях уже обсуждают несоразмерность штрафов и потерь блогеров. Один из пользователей прокомментировал ситуацию:
«Зарабатывают миллионы, а штраф — 2,5 тысячи… Смешно».
Такие комментарии отражают общее настроение аудитории, которая порой скептически относится к доходам инфлюенсеров. Для многих зрителей запрет рекламы в Instagram* может стать не столько экономической драмой, сколько поводом для злорадства.
Время покажет, кто из лидеров мнений сумеет остаться на плаву, а кто потеряет свое влияние вместе с доходами.
*Социальная сеть Instagram запрещена в России; принадлежит корпорации Meta**, признанной экстремистской.
**Компания Meta включена в список экстремистских организаций, её деятельность запрещена на территории РФ.
Свежие комментарии